Dat je op TikTok een heuse following op moet gaan bouwen, hebben we inmiddels wel door. Via het platform breken namelijk ontzettend veel nieuwe supersterren door met een groot aantal volgers.
Ook de muziekwereld profiteert van dit nieuwe fenomeen! Trends op TikTok hebben ervoor gezorgd dat tracks als ‘Old Town Road’ van Lil Nas X, ‘Savage’ van Megan Thee Stallion en ‘Say So’ van Doja Cat wereldwijd hits zijn geworden.
Maar hoe werkt dit precies? En hoe kun jij jouw eigen muziek op deze nieuwe manier promoten?
Werk samen met opkomende TikTok influencers.
Door samen te werken met populaire TikTokkers bereik je direct hun opgebouwde following. Zo word jij met jouw muziek zichtbaar (en vooral hoorbaar) op hun kanalen.
Het vereist echter wel een doordachte strategie om influencer marketing effectief in te zetten. Je moet namelijk over de volgende zaken nadenken:
• Welke potentiële doelgroep wil je bereiken?
• Welke influencer heeft een doelgroep die aansluit bij jouw muziek?
• Hoe krijg je deze influencer enthousiast om samen te werken?
• Op welke manier laat je de influencer jouw muziek promoten?
Als je de massa wilt bereiken en een goed popnummer hebt, zijn er talloze mogelijkheden. Bijna elke populaire TikTokker heeft een fanbase die van popmuziek houdt, want daar draait het platform grotendeels om.
Wanneer een influencer vervolgens een dansje of challenge bedenkt met jouw track, kan zoiets ineens viraal gaan. Hun volgers gaan datzelfde nummer gebruiken en de trend voortzetten.
Als jij meer in een niche zit, moet je gerichter te werk gaan. Het heeft bijvoorbeeld weinig zin om stevige rockmuziek te promoten via een TikTokker wiens fans vooral van Girlys Blog of K3 houden.
.
TikTok influencer marketing in de praktijk.
Na het vinden van de juiste influencer moet je nadenken over hoe je deze persoon zover krijgt om mee te werken. Het moet immers een win-winsituatie zijn, nietwaar?
Grote labels hebben hier, net als op veel andere fronten, een voordeel. Zij hebben meer te bieden: financiële middelen, connecties met relevante partijen rondom artiesten en soms zelfs directe toegang tot de artiest zelf.
Zo organiseerde Warner Music onlangs een ‘Birthday’ event met zangeres Anne-Marie. Hiervoor nodigde de Nederlandse tak van het label verschillende influencers uit om content met de superster te maken en zo haar single ‘Birthday’ te promoten.
Als onafhankelijke artiest heb je deze luxe helaas niet.
Maar betekent dit dan dat je geen influencer marketing kunt inzetten? Of dat je jouw muziek niet via TikTok kunt promoten?
Artiesten zonder platenlabel kunnen zeker succes hebben op TikTok.
De vijver waaruit je kunt vissen is alleen wat kleiner. Daarnaast moet je als artiest zelf toegankelijker zijn om een samenwerking tot stand te laten komen.
Uiteindelijk is dit een people’s business en is het van belang om de gunfactor hoog te houden. Alleen op die manier lukt het om samenwerkingen aan te gaan zonder dat je enorme bedragen hoeft te betalen.
Nu hoor ik je denken: “Werkt dit echt?”
Dat het mogelijk is om viraal te gaan op TikTok zonder een push van een platenmaatschappij is inmiddels wel bewezen. Met Girlys Blog’s self-released debuutsingle ‘Landen Op Ibiza’ zijn ruim 45.000 video’s gemaakt door slim gebruik te maken van het eigen netwerk.
En momenteel gaat de 18-jarige Julia Horsten (artiestennaam Juwls) met haar track ‘After’ ook hard. Op het moment van schrijven zijn er ruim 7.500 video’s met de audio van de ongetekende zangeres gemaakt.
Hoe laat je jouw dankbaarheid tonen én push je de track weer verder? Je maakt zoals Julia uiteraard weer eigen TikTok content ter promotie van de single.
@juliahorstensuper bedankt voor al jullie lieve dansjes en filmpjes op mijn liedje “After”!!!❤️ EN OOK VOOR DE 20K?✨##foryou ##voorjou ##fyp♬ After – Juwls
Maak er dus werk van om TikTok in te zetten voor de promotie van jouw muziek. De influencers met een grote fanbase zijn (zeker in Nederland) nu nog goed benaderbaar voor samenwerkingen.
Ik ben benieuwd waar jij kansen ziet om jouw muziek via TikTok een boost te geven. Laat het weten in een reactie hieronder of via de mail.