Tot voor kort was er nog een tijd waarin het succes op social media draaide om aantallen. Wie veel volgers had, kreeg automatisch meer bereik, meer likes en meer kansen. Maar die tijd is inmiddels voorbij.
De manier waarop mensen content ontdekken, verandert namelijk razendsnel. En dat is goed nieuws voor iedere artiest die zich weleens heeft afgevraagd: “Heeft het nog zin om te beginnen als ik nauwelijks volgers heb?”
Het korte antwoord: ja, juist nu!
Verschuiving van social media naar interest media
Waar platforms als Facebook en Instagram ooit draaiden om het sociale aspect is de focus de afgelopen jaren verschoven. Niet meer je netwerk, je vrienden of je volgers bepalen wat je ziet, maar wat jou interesseert. Die verschuiving noemen we de overgang van ‘social media’ naar ‘interest media’.
TikTok was hierin de grote game-changer. Daar maakt het vanaf het begin al niet uit of je 100.000 volgers hebt of helemaal geen. Het algoritme kijkt puur naar gedrag: hoeveel mensen blijven kijken, reageren of delen.
Die aanpak werkt zo goed dat ook platformen zoals Instagram, Facebook en YouTube hun algoritmes hebben aangepast. De volgorde waarin je posts ziet, is steeds minder afhankelijk van wie je volgt en steeds meer van wat je boeit.
Zelf merk ik dagelijks hoe krachtig deze verschuiving is. Vanuit mijn team lanceren we regelmatig nieuwe online concepten die allemaal helemaal vanaf nul beginnen. Toch hebben we, met minder dan 500 volgers, video’s op TikTok die meer dan 200.000 keer zijn bekeken en via Instagram Reels gemiddeld 100.000 weergaven per video behalen.
Waarom dit het speelveld voor artiesten verandert
Voor artiesten is dit een unieke kans. De drempel om gehoord te worden is nog nooit zo laag geweest. Waar je vroeger een label of een radioplugger nodig had, volstaat nu één sterke video die de juiste snaar raakt. Een moment dat mensen laat stoppen met scrollen.
Het betekent ook dat je als artiest niet meer hoeft te wachten ’tot je groot genoeg bent’. Je kunt nu meteen beginnen. Met een stuk content dat authentiek is.
Denk aan een behind-the-scenes van je schrijfproces. Of een korte uitleg van de betekenis achter een track. Als je weet wat mensen raakt, vindt het algoritme vanzelf het publiek dat daarbij past.
In deze nieuwe realiteit verschuift de waarde van aantal volgers naar kwaliteit van aandacht. Je kunt beter honderd mensen hebben die echt geraakt worden door wat je doet, dan tienduizend die gedachteloos voorbijscrollen.
De nieuwe maatstaf: content die raakt
Omdat bereik niet langer gekoppeld is aan jouw netwerk, wordt de kwaliteit van je content de beslissende factor. Niet in de zin van dure producties, maar in de zin van relevantie, authenticiteit en emotie.
De geavanceerde algoritmes weten welke video’s mensen vasthoudt. Meer engagement in de vorm van kijktijd, shares, comments en likes worden beloond met meer zichtbaarheid.
Goede content is content die blijft hangen. Die iets vertelt, iets laat zien of iets oproept. Dat kan een pakkende live take zijn, een korte anekdote of een moment van echtheid dat mensen niet vaak te zien krijgen. Je hoeft niet perfect te zijn, je hoeft interessant te zijn.
Waarom juist nu het moment om te posten
Veel artiesten stellen hun contentstrategie uit, uit angst om niet consistent te zijn of omdat ze denken dat het al te laat is. Maar het tegendeel is waar.
Omdat platforms steeds meer sturen op interesse in plaats van op netwerk, is dit juist het moment waarop nieuwe stemmen ontdekt worden. Creators zonder grote achterban kunnen nu evenveel kans maken als ‘gevestigde’ namen.
De sleutel is om zichtbaar te worden met intentie. Om te delen wat jou uniek maakt als artiest, in een vorm die past bij de beleving van nu. Korte, krachtige video’s. Oprechte momenten. Een herkenbare stijl.
Wie dus in goede content investeert, bouwt geen publiek op rondom zijn/haar naam, maar rondom zijn/haar verhaal. En dat is in deze tijd duurzamer dan ooit.