Vorige week bracht Justin Bieber ineens zijn nieuwe album uit. Geen lange campagne, geen teasers op social media en geen TikTok-trend. Het album ‘SWAG’ was er gewoon ineens.
Fans gingen direct luisteren. Media schreven er meteen over. Waarom? Omdat Justin Bieber Justin Bieber is. Hij hoeft niks uit te leggen. Hij heeft een naam, een verhaal en een publiek dat hem al jaren volgt.
Veel beginnende artiesten vinden dat een inspirerende aanpak. Gewoon iets droppen en hopen dat mensen het oppikken. Maar eerlijk is eerlijk: als je nog geen fanbase hebt, gaat deze strategie niet voor je werken.
Een verrassing werkt alleen als je wordt verwacht.
Als niemand weet dat jij iets aan het maken bent, dan is een verrassingsrelease gewoon een stille release. Mensen kunnen niet verrast zijn door iets waarvan ze niet wisten dat het bestond. Een verrassing werkt dus alleen als mensen al op jouw werk zitten te wachten.
Wat dan wel werkt? Mensen meenemen in het proces. Laat ze zien wat jij maakt, waarom je het maakt en waar je naartoe werkt. Deel af en toe een stukje van je track. Vraag je volgers welke cover ze beter vinden. Laat ze meedenken over de titel. Neem ze mee in de reis naar je release toe.
Zo bouw je een band op met jouw publiek. Ze gaan niet alleen je muziek luisteren, maar ook het verhaal erachter volgen. Ze voelen zich daardoor meer betrokken. En dat maakt het verschil.
Een release is daarbij geen eindpunt, maar juist een startschot. De opbouw ernaartoe is net zo belangrijk als de muziek zelf. Zonder die opbouw mist het moment kracht.
Wees zichtbaar en geef mensen een reden om te luisteren.
Dus ook al klinkt het stoer om een album zomaar te droppen, de meeste artiesten hebben daar nog niet de positie voor. En dat is niet erg. Bouw rustig aan jouw zichtbaarheid. Geef mensen een reden om nieuwsgierig te zijn.
Werk aan een klein maar betrokken publiek. Laat ze stap voor stap onderdeel worden van wat je doet. Dat is de basis. Pas als die staat, kun je nadenken over verrassingsacties. Tot die tijd draait het om delen, opbouwen en communiceren.
Je hoeft geen Justin Bieber te zijn. Je moet gewoon zorgen dat mensen weten wie jij bent en waarom ze naar je moeten luisteren. Dat begint bij zichtbaar zijn op zoveel mogelijk manieren.