Afgelopen week bereikten we bij Talpa Network een mijlpaal die perfect laat zien wat er gebeurt wanneer hoogwaardige content en digitale strategie samenkomen. Ons KIJK YouTube-kanaal ontving een YouTube Award voor een van de best bekeken video’s van 2025, afkomstig uit het programma ‘Overtreders’.
Tijdens de jaarlijkse Starry Night van YouTube eindigden we in de top tien, op plek acht in de categorie Best Bekeken Entertainment Video. De betreffende aflevering, geproduceerd door Mika-Media, behaalde 1,3 miljoen weergaven en bleef maandenlang presteren.
Zo deelden we ineens het podium met online kanonnen als Bankzitters, Roxy Dekker, BOOS en Samuel Welten. Laatstgenoemde won de avond met zijn videoclip van ‘Echte Liefde Is te Koop’, goed voor ruim 5 miljoen views.
Deze erkenning voor KIJK is meer dan een prijs. Het is een bevestiging van een beweging die al jaren gaande is binnen de mediasector: sterke formats hebben niet langer een exclusief leven op televisie, maar kunnen digitaal uitgroeien tot iets dat groter is dan het oorspronkelijke platform.
Verschuiving van lineair naar digitaal
Wat lineair begint, vindt online een nieuw publiek, een nieuwe context en vaak ook een nieuw momentum. Met het format ‘Overtreders’ laten we dat feilloos zien.
Het programma wordt uitgezonden op tv-zenders SBS6 en Veronica, maar heeft op YouTube een publiek bereikt dat de grenzen van lineaire televisie overstijgt. De impact is platformonafhankelijk geworden.
Deze ontwikkeling laat zien dat kijkgedrag zich niet langer laat vangen in traditionele formats. Kijkers bepalen zelf waar, wanneer en hoe ze consumeren, en sterke verhalen reizen moeiteloos mee.
De digitale strategie achter het succes
Binnen ons Digital Content team bij Talpa Network werken we al jaren aan een strategie die formats niet alleen herpubliceert, maar opnieuw positioneert. We analyseren waar het online publiek zich bevindt, welke formats een tweede leven verdienen en hoe distributie kan worden geoptimaliseerd voor maximale zichtbaarheid.
YouTube speelt daarin een centrale rol, maar het is onderdeel van een bredere digitale infrastructuur waarin Talpa’s AVOD-platform KIJK.nl, FAST-kanalen, Snapchat en diverse nieuwe distributiemodellen samenkomen. Wat deze award vooral onderstreept, is dat de kracht van content en digitale strategie elkaar versterken wanneer beide serieus worden genomen.
De YouTube Award is niet alleen een compliment voor het team dat eraan heeft gewerkt, maar ook een richtingwijzer voor iedereen die actief is in de creatieve industrie. Er liggen kansen op het snijvlak van content, technologie en distributie. Wie deze domeinen met elkaar weet te verbinden, creëert geen incidenteel bereik, maar duurzame groei en omzet.
Succes ontstaat wanneer je begrijpt hoe je content kunt laten reizen, hoe je publieken kunt verplaatsen van het ene platform naar het andere en hoe je verhalen ontwikkelt die op elk scherm tot hun recht komen.