HYROX is in korte tijd uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Wat ooit begon als een niche sportevenement, is nu een internationale hype met duizenden deelnemers per event.
In Nederland stonden mensen, waaronder ook bevriende muzikanten en collega’s van mij, in de wachtrij om enkel de kans te krijgen zich in te schrijven als deelnemer. Niet als toeschouwer, maar als actief onderdeel van het event.
De vraag is wat de muziekwereld hiervan kan leren. Want in een tijd waarin live shows, festivals en streams elkaar in hoog tempo opvolgen, weten maar weinig acts deze intensiteit van betrokkenheid te bereiken.
HYROX laat zien dat het mogelijk is. En dat de sleutel niet zit in het product, maar in de positionering.
1. Beleving is belangrijker dan het product
HYROX verkoopt geen kaartjes voor een evenement. Ze verkopen het gevoel van ergens bij horen, van jezelf overwinnen en van meedoen aan iets groters. Deelnemers krijgen een verhaal dat ze kunnen uitdragen, met een visuele stijl en community waar ze zich in herkennen.
In de muziek zie ik vaak dat artiesten zich volledig richten op de release zelf. Maar muziek an sich is zelden onderscheidend genoeg. Wat rondom je release gebeurt, bepaalt of mensen zich emotioneel betrokken voelen. Bouw aan je merk, niet alleen aan jouw tracks.
2. Community is de groeimotor
Een groot deel van het succes van HYROX komt voort uit de betrokken community. Mensen delen hun trainingen, hun voeding, hun uitslagen. Ze taggen elkaar, moedigen elkaar aan en creëren online content zonder dat daar een marketingbudget tegenover staat.
Als artiest moet je je afvragen: hoe actief is jouw fanbase werkelijk? Wordt er gereageerd, gedeeld en/of meegebouwd? Een community ontstaat pas als je structureel interactie faciliteert en aanmoedigt. De waarde zit niet in het bereik, maar in de verbinding onderling.
3. Exclusiviteit vergroot de aantrekkingskracht
HYROX-events zijn tegenwoordig in no-time volgeboekt. Niet omdat er te weinig ruimte is, maar omdat de organisatie bewust schaarste creëert. Deelnemers voelen dat ze onderdeel zijn van iets waardevols en unieks. Dat gevoel versterkt hun motivatie om mee te doen én om erover te praten.
In de muziek werkt dat principe op dezelfde manier. Kleine, zorgvuldig gecureerde shows kunnen meer impact hebben dan grootschalige optredens. Denk aan besloten release-sessies, intieme fan experiences of gelimiteerde merchandise. Exclusiviteit is een krachtig middel om waarde te creëren.
HYROX laat zien hoe sterk een merk kan worden als je inzet op beleving, community en schaarste. De kern van hun succes ligt niet in de sport zelf, maar in de manier waarop het is verpakt en beleefd. Deelnemers voelen zich onderdeel van een beweging en dat zorgt voor continuïteit en groei.
Artiesten die erin slagen om deze principes in ogenschouw te nemen zullen meer zijn dan hun muziek. Hierdoor bouwen ze aan iets wat veel dieper gaat dan luisteraantallen. De muzikanten bouwen aan een merk dat mensen willen volgen, steunen en verspreiden. Dat is uiteindelijk waar duurzame carrièreopbouw begint.