Een goed nummer maken is één ding. Zorgen dat mensen het massaal gaan delen, is een tweede. Met ‘Babydoll’ laat Jamie Miller zien hoe je influencer marketing slim kunt inzetten om muziek internationaal onder de aandacht te brengen.
Wereldwijde hit, lokale aanpak
Wat opvalt aan de campagne rondom ‘Babydoll‘, is dat Jamie Miller niet alleen inzet op grote influencers met miljoenen volgers. Hij werkt juist samen met lokale creators in verschillende landen.
Zo duikt hij ook in Nederland op in video’s met lokale influencers, waaronder Kimberly Fransens, Emma Kok en mijn favoriete Nederlandse zanger Jim Bakkum. Samen maken ze content rondom het nummer en het bijbehorende dansje.
Het slimme hieraan? Iedere creator brengt zijn of haar eigen publiek mee. Daardoor bereikt Jamie niet alleen nieuwe luisteraars, maar wordt zijn muziek ook onderdeel van lokale communities.
Van promotie naar participatie
In plaats van traditionele promotie draait deze aanpak om meedoen. Het dansje is herkenbaar, makkelijk over te nemen en biedt ruimte voor een eigen invulling.
Door zelf met lokale creators samen te werken, geeft Jamie de trend bovendien een extra impuls. Fans zien hun favoriete influencers samen met de artiest en worden aangemoedigd om zelf ook content te maken.
Zo verandert een nummer van iets waar mensen naar luisteren in iets waar mensen actief aan deelnemen.
Wat kunnen andere artiesten hiervan leren?
Je hoeft niet overal ter wereld bekend te zijn om internationaal publiek te bereiken. Door samen te werken met creators die lokaal al een sterke band met hun volgers hebben, kun je nieuwe doelgroepen op een natuurlijke manier aanspreken.
De belangrijkste les? Denk internationaal, maar maak je content lokaal relevant.
Jamie Miller laat met ‘Babydoll’ zien dat influencer marketing niet alleen draait om bereik inkopen, maar vooral om samenwerkingen die mensen enthousiast maken om jouw muziek verder te verspreiden.