Afgelopen donderdag won het SBS6-programma ‘De Bondgenoten’ de Gouden Televizier-Ring. Een mooie bekroning voor het programma, maar ook voor de enorme betrokkenheid van de fans eromheen.
In de aanloop naar de verkiezing mochten we vanuit Talpa Video bijdragen aan een activatie om die betrokken achterban ook online te mobiliseren. Er werd een livestream opgetuigd vanuit de loods van ‘De Bondgenoten’, tegelijkertijd uitgezonden via meerdere social kanalen.
Eén livestream, meerdere communities
Voor de activatie werd één live-uitzending verspreid via de social kanalen van onder andere SBS6, KIJK, ‘Lang Leve de Liefde’, Vandaag Inside en natuurlijk ‘De Bondgenoten’ zelf.
Daarbij maakten we gebruik van YouTube, TikTok en Instagram. Het idee was simpel: niet verwachten dat fans naar één plek komen, maar het programma brengen naar de platformen waar zij zich al bevinden.Dat leverde direct bereik en interactie op.
Van kijker naar betrokken fan
Maar het belangrijkste zat wat mij betreft niet alleen in die cijfers. Een televisieprogramma leeft tegenwoordig allang niet meer alleen tijdens de uitzending. Rondom een sterk format ontstaat een community die fragmenten kijkt, reageert, deelt en meeleeft met kandidaten.
Juist bij een publieksprijs als de Gouden Televizier-Ring is die betrokkenheid ontzettend waardevol.
Met de livestream konden we die bestaande aandacht op een relevant moment samenbrengen. Fans kregen rechtstreeks vanuit de loods extra content en werden tegelijkertijd onderdeel van het momentum rondom de nominatie.
De livestream was daarmee geen losstaand stukje social content, maar onderdeel van een grotere activatie rondom het programma.
In mijn twaalfde aflevering van Schaken & Songs zijn een paar backstage-beelden te zien vanuit de loods.
Social als verlengstuk van televisie
Uiteindelijk won ‘De Bondgenoten’ de Gouden Televizier-Ring 2026. Natuurlijk is zo’n overwinning nooit toe te schrijven aan één livestream of één campagne. Het begint bij een programma dat een grote en betrokken groep kijkers weet op te bouwen.
Maar deze case laat voor mij wel mooi zien welke rol social video daarin kan spelen.
Niet alleen achteraf fragmenten plaatsen van wat er op televisie is gebeurd, maar social gebruiken om rondom een belangrijk moment iets extra’s te creëren. Live, interactief en verspreid over meerdere bestaande communities.
Want soms is social niet alleen een plek waar je bereik opbouwt. Het kan ook de plek zijn waar je van kijkers fans maakt en fans in beweging krijgt.