Wie het einde van jaar bezig is met online advertising merkt het meteen. De prijzen om zichtbaar te zijn op platformen als Instagram, YouTube, Facebook of TikTok gaan omhoog.
De kosten per duizend vertoningen (CPM) en de kosten per klik (CPC) lopen hard op. Dat is geen toeval: dit is de periode waarin vrijwel alle merken, webshops en grote bedrijven hun grootste campagnes van het jaar draaien.
Van cadeaureclames tot kerstacties, iedereen wil in dezelfde weken zichtbaar zijn.
Waarom advertenties in deze periode meer geld kosten
Advertenties op platforms als Instagram, TikTok en YouTube werken via een veilingmodel. Wie meer betaalt, krijgt voorrang in de zichtbaarheid. Wanneer duizenden bedrijven tegelijk bieden op dezelfde doelgroep, stijgt de prijs automatisch.
In sommige branches verdubbelen de CPM’s in november en december. Een muzikant die normaal gesproken voor €5 duizend mensen bereikt, betaalt nu moeiteloos €8 of €10 voor hetzelfde bereik.
Ook de kosten per klik gaan omhoog, waardoor je per euro minder conversie genereert. In het geval van artiesten vaak minder bereik, streams of sales voor events.
Waarom ads voor muzikanten een valkuil zijn
Voor artiesten die hun muziek willen promoten, is dit een lastige periode. Campagnes die in september of oktober nog goed presteerden, lijken ineens duur en traag te worden.
De algoritmes van de advertentieplatforms hebben meer moeite om te leren, omdat er simpelweg te veel concurrentie is om dezelfde schermtijd in de verschillende feeds.
Veel muzikanten blijven hun budgetten inzetten in de hoop dat de resultaten vanzelf verbeteren, maar dat is vaak verspild geld.
Het probleem ligt niet bij de content of de doelgroep, maar aan het moment van het jaar.
Wanneer bedrijven met miljoenenbudgetten meedingen naar dezelfde advertentieplekken, heeft een kleine campagne weinig kans om efficiënt te presteren. Zelfs advertenties die goed getarget zijn, leveren minder rendement op.
Het slimste alternatief: wachten tot het nieuwe jaar
Wie verstand van timing heeft, weet dat het vaak beter is om de promotie even te pauzeren. Na de feestdagen verdwijnen de meeste grote campagnes van het toneel.
De CPM’s dalen weer naar een normaal niveau, de concurrentie neemt af en het algoritme heeft meer ruimte om te leren.
In de eerste weken van januari liggen de advertentiekosten doorgaans op hun laagste punt van het jaar. Dat maakt het een uitstekend moment om nieuwe muziek, video’s of contentcampagnes te lanceren.
Je bereikt meer mensen voor minder geld en tegelijkertijd profiteer je van een publiek dat weer openstaat voor nieuwe dingen na de drukke feestperiode.