De afgelopen week is het internet overspoeld met hyperrealistische AI-video’s van Jake Paul. Van grappige scènes tot cinematisch short clips. Deze zijn allemaal gemaakt met Sora 2, de gloednieuwe videotechnologie van OpenAI.
In minder dan een week werden deze video’s samen meer dan één miljard keer bekeken. Jake Paul onthulde zelf dat dit geen toeval is.
Als investeerder en adviseur van OpenAI werd hij de eerste celebrity die officieel zijn gelijkenis (Name, Image & Likeness, oftewel ‘NIL’) beschikbaar stelde aan Sora’s nieuwe cameo-functie. Daarmee gaf Paul OpenAI toestemming om zijn digitale uiterlijk en stem te gebruiken in door AI gegenereerde content.
De opkomst van AI-cameo’s als nieuw verdienmodel
Wat hier gebeurt, is meer dan een virale hype. Het laat zien dat AI niet alleen wordt gebruikt om bestaande artiesten na te bootsen, maar ook om nieuwe vormen van samenwerking en distributie te creëren.
Waar deepfakes jarenlang vooral voor zorgen over misbruik zorgden, toont deze samenwerking aan dat AI ook legaal en strategisch kan worden ingezet om meer bereik en inkomsten te vergroten.
Jake Paul kiest ervoor om de technologie niet te bestrijden, maar slim te benutten. Door zijn digitale identiteit beschikbaar te stellen, heeft hij een manier gevonden om content te laten circuleren zonder dat hij zelf aanwezig hoeft te zijn. Dat is een fundamentele verschuiving in hoe makers hun merk kunnen laten groeien.
Wat muzikanten hiervan kunnen leren
Voor artiesten is dit een moment om goed na te denken over hun eigen digitale identiteit. In de nabije toekomst kunnen je stem, uiterlijk en stijl namelijk realstisch worden gerepliceerd met AI.
Dit hoeft geen bedreiging te zijn, zolang jij de controle behoudt. Wie nu nadenkt over licenties, rechten en toepassingen van AI in de muziekwereld, bouwt aan een echte voorsprong.
Denk aan virtuele optredens, gepersonaliseerde fan-interacties of zelfs een digitale versie van jezelf die optreedt in een andere tijdzone. De mogelijkheden zijn bijna eindeloos, maar de regie begint bij het begrijpen van je eigen Name, Image & Likeness! En hoe je die in de toekomst wilt inzetten.
Dus wat wordt de volgende fase van artiest-zijn?
Jake Paul’s experiment met Sora 2 is meer dan een technologische stunt. Het markeert een nieuwe fase waarin artiesten kunnen bestaan als hybride figuren: deels fysiek, deels digitaal.
De grens tussen artiest en avatar vervaagt in een razendsnel tempo. Wie vandaag leert omgaan met AI, bepaalt morgen hoe zijn/haar naam en werk worden gebruikt.
Zou jij jouw digitale identiteit beschikbaar stellen aan AI als het je bereik of inkomsten vergroot? Laat het weten in de reacties hieronder of stuur een mail naar info@quintar.nl.