Spotify heeft recent een opvallende toevoeging gedaan aan het platform: een officiële Pre-Save Chart. Deze ranglijst toont in de mobiele app welke aankomende releases het meeste aantal pre-saves ontvangen.
Wat op het eerste gezicht slechts een extra metric lijkt, blijkt bij nadere beschouwing een fundamentele verschuiving in het denken over release-marketing. Waar artiesten vroeger volledig focusten op de dag van release, verschuift de aandacht steeds meer naar de periode die daaraan voorafgaat.
Precies daar liggen kansen voor opkomende artiesten.
Waarom pre-saves meer zijn dan een klik
Een pre-save lijkt misschien een simpele handeling van een fan, een soort reminder voor een toekomstige release. Maar achter de schermen speelt er veel meer. Spotify’s algoritmes zijn continu op zoek naar signalen van potentieel succes.
Een groeiend aantal pre-saves wordt opgepikt als bewijs van interesse, wat de kans vergroot dat een nieuwe track sneller getest wordt in playlists zoals Release Radar of zelfs bij editorial teams op het bureau belandt.
Pre-saves helpen bovendien bij het creëren van momentum: zodra de track live is, staat hij direct in de bibliotheek van de pre-saver, wat zorgt voor een stroom aan eerste streams. Dat piekmoment op release day is cruciaal voor zichtbaarheid.
De waarde van data en fanactivatie
Als je gebruikmaakt van slimme tools zoals Hypeddit of Linkfire kun je een pre-save pagina koppelen aan een systeem dat waardevolle data verzamelt.
Je weet dan niet alleen hoeveel mensen je muziek willen horen, maar ook wie ze zijn, waar ze vandaan komen en hoe je ze opnieuw kunt activeren. Dat maakt je marketing niet alleen effectiever, maar ook duurzamer.
De nieuwe mindset voor artiesten
Voor artiesten vraagt deze ontwikkeling om een andere mindset. In plaats van pas na de release actief te worden, werk je juist toe naar dat moment.
De vier weken vóór de release zijn nu minstens zo belangrijk als de dag waarop je track live komt. Dat betekent dat je ruim op tijd moet beginnen met communiceren.
Denk aan het posten van snippets, het delen van het verhaal achter je nummer, het activeren van je fans via persoonlijke berichten of het opbouwen van een korte social-campagne.
Alles draait om het creëren van een verwachting, een reden voor mensen om nu al op die pre-save knop te drukken.
Bouw een verhaal dat mensen willen volgen
Wat vaak onderschat wordt, is hoe graag mensen onderdeel willen zijn van een verhaal. Als je jouw volgers meeneemt in het proces, van demo tot artwork, van tekstregel tot videoclip, bouw je iets op dat verder gaat dan alleen muziek.
Op deze wijze creëer je nog meer betrokkenheid, en juist die betrokkenheid maakt van een volger een fan, en van een fan een ambassadeur… Op lange termijn!
De betekenis voor je carrière als artiest
De manier waarop Spotify aandacht verdeelt, wordt steeds meer gedreven door vroege signalen. Dat betekent dat je als onafhankelijke artiest niet langer hoeft te wachten tot een track live is om op te vallen.
Als je weet hoe je mensen in beweging krijgt vóórdat je nummer uitkomt, heb je een voorsprong op artiesten met grotere budgetten die zonder een plan opereren.
Deze ontwikkeling bevestigt dat een release niet begint op Spotify, maar bij jouw community. Hoe sterker je in staat bent om mensen in je verhaal te trekken vóórdat je iets uitbrengt, hoe groter de kans dat Spotify en andere platforms je oppikken.
De Pre-Save Chart is dus niet alleen een nieuw lijstje, maar een uitnodiging aan artiesten om proactief te denken, te plannen en te activeren.