In juli bezocht ik tijdens mijn VS-tour Las Vegas om live te ervaren wat velen alleen van social media kennen: grootse shows van supersterren als Kelly Clarkson en de Backstreet Boys.
Dit waren echter geen gewone concerten, maar zogeheten residenties. Dit zijn vaste shows op één locatie gedurende een bepaalde periode.
Hieronder leg ik uit waarom steeds meer artiesten voor dit format kiezen, wat de marketingwaarde is voor zowel artiest als stad en waarom dit model steeds belangrijker lijkt te worden in de moderne muziekindustrie.
Wat is een residentie?
Een residentie (ook wel residency genoemd) houdt in dat een artiest meerdere shows geeft op dezelfde locatie. Vaak gebeurt dit meerdere keren per week, zonder op tour te hoeven gaan.
Denk aan Celine Dion, die het concept in de jaren 2000 opnieuw definieerde met haar langdurige optredens in Caesars Palace. Sindsdien hebben supersterren als Usher, Adele, U2 en recent ook Kelly Clarkson en de Backstreet Boys het voorbeeld gevolgd.
Op het eerste gezicht lijkt het misschien alsof artiesten met een residentie voor gemak kiezen, maar achter de schermen is het een strategische beslissing. Het is een doordacht businessmodel dat draait op fan-beleving, schaalbaarheid en consistente marketing.
Dit zijn de voordelen voor de artiesten
Zonder constante reisdagen en logistieke obstakels kunnen artiesten zich volledig focussen op hun performance. De show wordt opgebouwd op één plek en kan tot in detail worden geperfectioneerd.
Doordat de locatie vaststaat, kunnen artiesten investeren in indrukwekkende decors, geavanceerde technologie en een verhalende show die op tour moeilijk realiseerbaar zou zijn. De kosten voor het vervoeren van de crew, decorstukken en alle instrumenten zou aardig uit de klauwen lopen.
Kelly Clarkson benoemde dit zelf ook nadrukkelijk tijdens haar show. Als ze op tour zou gaan, zou ze per show niet zo kunnen uitpakken als in Caesars Palace. Het is simpelweg te duur en niet rendabel voor artiesten… Zelfs niet van haar kaliber.
Ten slotte biedt een residentie schaalvoordeel. Een show die dertig keer op dezelfde plek wordt opgevoerd levert meer op dan een tour met dertig steden. De kosten blijven beperkt terwijl de opbrengsten stijgen.
De waarde voor venues en steden
Voor locaties zoals theaters en casino’s is een residentie een stabiele bron van inkomsten. Het trekt niet alleen bezoekers voor de show, maar stimuleert ook boekingen van hotelkamers, reserveringen in restaurants en bestedingen in winkels.
Las Vegas profileert zich als entertainmenthoofdstad van de wereld en residenties vormen het hart van die positionering. Elke artiest trekt zijn of haar eigen doelgroep, waardoor de stad constant vernieuwend en relevant blijft.
Hotels zoals The Venetian, Caesars Palace en Resorts World bieden complete arrangementen aan waarin hotelovernachtingen, diners en showtickets gecombineerd worden. Entertainment is daarmee geen op zichzelf staande beleving, maar onderdeel van een totaalervaring.
Voor artiesten betekent een residentie dus meer creatieve vrijheid en controle over hun inkomsten. Voor steden en locaties betekent het een constante stroom bezoekers, meer omzet en culturele zichtbaarheid.
Las Vegas heeft het model geperfectioneerd, maar de lessen zijn universeel toepasbaar. Of je nu artiest, marketeer of ondernemer in de muziekindustrie bent, het denken in termen van residenties is een krachtige strategie voor duurzame groei.