Welkom bij de eerste editie van Qration! Omdat er iedere week zoveel gebeurt in de muziekindustrie, leek het me leuk om de interessantste ontwikkelingen op één plek te verzamelen. Van slimme marketingcampagnes en creatieve ideeën tot AI, technologie en alles daartussenin. Geen ellenlange verhalen, maar korte updates met links voor wie verder wil lezen.
Elke zondag zet ik de belangrijkste ontwikkelingen in muziekmarketing, creativiteit, technologie en de muziekindustrie voor je op een rij. Kort, met directe links naar de bron.
🚀 Marketing & promotion
- Laatste kans: Wrapped-deadline verschoven naar vannacht. Spotify heeft de deadline voor artiestvideo’s in Wrapped 2026 verlengd tot vrijdag 13 november, 21.00 uur ET (zaterdag 3.00 uur Nederlandse tijd). Een simpele selfievideo is genoeg, maar insturen garandeert geen plaatsing. Lees meer
- TikTok gedraagt zich als label: Daddy Yankee releaset via SoundOn. TikToks eigen distributie- en promotieplatform SoundOn regelt de wereldwijde distributie, artist services en promotie van het album La Postal. TikTok noemt het de grootste artiestensamenwerking van SoundOn tot nu toe. Platforms bieden steeds vaker complete releasepakketten aan. Lees meer
🎨 Creatieve campagnes
- U2 kiest TikTok Live voor de albumpremière. iHeartRadio zond op 11 november een exclusieve TikTok Live-preview van Carnaval De Luz uit, tegelijk op de Classic Rock-zenders van iHeartRadio. Fans konden vooraf vragen insturen. Een legacy-act die radio en livestream in één moment combineert. Bekijk de campagne
📱 Social & streaming
- YouTube keert terug in de Billboard-charts. Billboard verkleint de verhouding tussen betaalde en advertentiestreams van 1:2,5 naar 1:1,5, vanaf de charts van 16 januari 2027. YouTube levert daarom weer data aan. Gratis luisteren telt zo zwaarder mee voor chartposities. Lees meer
- Harman lanceert Drops: swipen door songfragmenten. In deze app van de Samsung-dochter ontdekken gebruikers muziek via clips van 10 tot 30 seconden, gedeeld door vrienden en tastemakers. De app is nog invite-only in de VS en koppelt met Apple Music, Qobuz en TIDAL. Een nieuw discoverykanaal waarvoor je geen video hoeft te maken. Lees meer
- CodaLive!: listening parties in de streamingapp. Met de nieuwe functie hosten artiesten luistersessies met chat in Coda Music. Coda hoopt dat fans artiesten daarna kiezen als “Home Artist”, waarmee $1 van hun maandabonnement naar die artiest gaat. Kleine speler, maar een interessant direct-to-fanmodel. Lees meer
🤖 AI & technologie
- Adobe maakt videomontage mogelijk via AI-prompts. De vernieuwde AI Assistant in Premiere Pro kan met tekstinstructies onder meer ruwe montages samenstellen, ondertitels maken, beelden herkaderen en effecten en kleurcorrecties toepassen. Ook kun je muziek en geluidseffecten genereren in je tijdlijn. Interessant voor artiesten die sneller videocontent willen produceren. Lees meer
- Suno voor de rechter gesleept door Elvis en Eminem. De rechthebbenden van Elvis Presley en Eminems uitgever Eight Mile Style dienden op 6 november elk een rechtszaak in tegen Suno. Eight Mile Style eist ruim $41 miljoen. De Presley-zaak beroept zich ook op de ELVIS Act, over het nabootsen van zijn stem. Suno zegt prompts met artiestnamen te blokkeren. Lees meer
- Catalogusbeheer via je chatbot. Labelcamp, het distributieplatform van Idol, lanceert een AI Connector waarmee klanten catalogus- en datataken via Claude of ChatGPT afhandelen. Startup MyPart brengt AI-agents voor het zoeken en matchen van muziek. Labeldashboards worden steeds vaker gesprekken in plaats van formulieren. Ontdek de tool
- Nederlandse sync-assistent in WhatsApp. De Amsterdamse startup Ringo lanceert Charlie. Producenten van reclames sturen een track en vragen wat licenseren kost en of de clearing op tijd rond is voor de eerste uitzenddatum. Het bedrag is een schatting: de rechthebbenden bepalen de prijs. Zo wordt sync laagdrempeliger, ook voor kleinere catalogi. Ontdek de tool
💼 Music & Business
- Diplo start een uitgeverij die geen catalogi koopt. Diplo en ex-Downtown-CEO Andrew Bergman lanceren Bison Music. Ze willen songwriters vroeg vinden, hun carrière ontwikkelen en nieuwe muziek financieren. Een opvallend tegengeluid in een markt die op catalogusgeld draait. Lees meer
- Catalogus van André Hazes naar Pythagoras. Het Pythagoras Music Fund beheert sinds 9 november de rechten op de catalogus van André Hazes sr. Het fonds nam die over van Melvin Produkties, het bedrijf van Rachel Hazes. Pythagoras werd in 2021 opgericht door onder anderen John Ewbank en ex-Buma/Stemra-bestuurder Hein van der Ree. Lees meer
- Meierijstad heft €1,50 per festivalbezoeker. De gemeenteraad keurde een vermakelijkheidsbelasting goed van €1,50 per betalende bezoeker per dag, vanaf januari 2028. Paaspop, 7th Sunday en Harmony of Hardcore vrezen dat de belasting evenementen wegjaagt. Lokale heffingen gaan meewegen bij de keuze van een festivallocatie. Lees meer
Wat mij vooral opvalt, is de hernieuwde rol van YouTube in de Billboard-charts. YouTube is voor veel artiesten allang meer dan een plek voor videoclips. Het is ook een belangrijk platform voor muziekdiscovery. Dat advertentiegedreven streams straks zwaarder meetellen, maakt het extra interessant om YouTube serieus mee te nemen in je releasestrategie.
💡 Tool van de week: Influur Pulse 2.0
Je geeft je doel, doelgroep en budget op. Pulse stelt daarna een campagnestrategie op, stelt creators voor en verdeelt het budget. Na jouw akkoord regelt het de benadering van creators, onderhandelingen, goedkeuring van content, betalingen en rapportages. Influur deelt een case met ruim 8 miljoen views via 20 creators. Let op: die cijfers komen van Influur zelf, en een prijs is niet openbaar. Bekijk de tool
💎 Campagne van de week: GTA VI: The Album
Het concept: Op 18 november, een dag voor de release, organiseren ruim 230 Amerikaanse platenzaken listening parties waar alle 34 tracks van het album klinken. Fans die pre-orderen krijgen merch zoals ansichtkaarten, tasjes en slipmats. Eerder verschenen al exclusieve vinyledities per winkelketen, elk met een eigen print en poster.
Waarom interessant: Rockstar en Atlantic Records gebruiken de hype rond de game om platenzaken weer een ontmoetingsplek te maken. De officiële albumsite heeft een zoekfunctie om de dichtstbijzijnde winkel te vinden.
Wat kun je hiervan leren: Je hebt geen gamebudget nodig voor een lokale luistersessie met een pre-orderbonus. Geef fans een fysieke plek en een reden om vooraf te kopen, zodat de releasedag meer wordt dan een anoniem streammoment. Bekijk de campagne